تأسست علامتنا التجارية على يد المبدع صاحب الرؤية جاك دوراند، وتعود جذور علامتنا التجارية إلى رحلته الانتقائية. بدأ جاك دوراند كأخصائي بصريات ثم تطور لاحقًا إلى مصمم نظارات مشهور، وقد تم صقل خبرة جاك دوراند جنبًا إلى جنب مع رواد الصناعة مثل آلان ميكلي وفيليب ستارك. من تعاوناته في Starck Eyes إلى إدارة المشاريع لعلامات تجارية مرموقة مثل نظارات Bugatti، ازدهر شغف جاك دوراند بتصميم النظارات. في عام 2010، شرع في مهمة شخصية، حيث أسس جاك دوراند كمفهوم متخصص للنظارات. واليوم، تقف العلامة التجارية كدليل على التزامه الثابت بإعادة تصور تصميم النظارات ودفع الحدود في الصناعة.